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微信订阅号推信息流 或将沦为下一个“低俗头条”

来源:    发布时间:2017-10-31 17:37:48    作者:

  近期,有媒体人爆料称,微信订阅号正在进行重大改造,在内容呈现上要将传统的折叠方式变为类似今日头条的信息流展现形式。对于微信此次改版订阅号,外界普遍观点认为是微信商业化的选择,更是对今日头条的一种反击。但更多人担心的是,微信从今以后将会逐渐走上和今日头条一样低俗的道路。

  早在今年5月份,微信就上线了“看一看”和“搜一搜”等新功能,按照用户不同的兴趣分类标签进行内容推送,被认为是微信在进行feed流的一次尝试。然而,微信无论在朋友圈广告信息流、小程序、搜一搜、包括公众号的付费订阅等内容上的变现似乎都不太理想。

  知名博主冯大辉就曾对微信“看一看”给出这样的评价:“基本就是个灾难,点进去,几乎没有阅读的欲望,没准有的用户专门喜欢看这些,要不咋跟今日头条竞争?”

  根据腾讯最新公布的2017年第二季度财报显示,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.63亿,然而出人意料的是,纵使微信手握9亿多用户、超1200万个公众号,却没有为腾讯带来多少广告收入,据悉,去年腾讯品牌展示广告收入整体增速只有 11%,这其中绝大部分收入主要来自腾讯新闻、天天快报等信息流产品。由此可见,订阅号采用feed流展现形式,更多的是微信在商业化路上的无奈之举。

  以机器算法为核心,注重内容分发的Feed 流模式虽然增加了信息的密度和频率,能最大程度提升订阅号内容曝光;依托信息流广告的植入,商业变现变得更加容易。但另一方面,信息流模式如果缺乏正确价值观的人工干预,极易引发马太效应,使低俗化、性爱化、猎奇化内容泛滥成灾。这方面,今日头条就是个很明显的例子。

  今年4月,央视新闻曾曝光今日头条不定期向用户推送“艳俗”直播。事实上,依靠机器算法推荐信息流内容的今日头条因“标题党”、营销信息、不实信息等一直饱受诟病,半年内已连续三次被网信办约谈,成为互联网低俗内容的重灾区。

  知名大V“端酱”在知乎中公开表示,头条内存在着大量的“做号党”,使用机器人写稿以迎合机器分发,提高内容获得推荐的几率。那些“低门槛”粗浅低俗的内容反而更容易获得阅读和推荐,头条整体调性很Low。

  无独有偶,早前,为了遏制低俗之风,微信因公号传播内容低俗被网信办进行过约谈。因违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》,严肃八卦、关爱八卦成长协会等25个微信公号被永久封号。显然,微信在与头条的内容狙击战中并没有取得明显战果,相反,两者在内容低俗化道路上却是“殊途同归”,微信订阅号推送的低俗内容泛滥成灾。

  为了加快商业化步伐,向来以“去中心化”和“不与开发者分利”著称的微信不惜弱化大号地位和粉丝价值,无视优质内容创作者的权益,将内容分发的权力收归己有,效仿今日头条做信息流改版,带来的只能是标题党、八卦号、抄袭号的野蛮生长,而那些真正有思想的优质作者,在面对微信愈演愈low的信息流内容,也许只能如知乎精英一样,无奈选择“出走”,这样看来,微信订阅号“头条化”,恐将是微信帝国坍塌的开始。

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